L’architettura aziendale riguarda la comprensione delle principali caratteristiche di qualsiasi azienda. L’obiettivo è capire cosa rende questo business speciale e prezioso. Questo esempio riguarda l’attività di pubblicazione di articoli.

La pubblicazione di articoli è relativamente nuova e costituisce un buon caso di studio.

Nella comprensione della pubblicazione di articoli è utile passare a un’altra area che già conosciamo. In questo caso il miglior parallelo è offerto nel mondo fisico, come quello della logistica.

Il processo di pubblicazione degli articoli ha tre attività principali:

  1. consegna del contenuto – questo è il fornitore che usa la propria auto per portare il pacco.
  2. l’editore che riceve il pacchetto (contenuto) e che definisce (etichetta) la categoria giusta.
  3. l’editore consegna il contenuto al marketplace (categoria)
  4. l’editore collabora con un inserzionista che aggiunge la pubblicità giusta su ogni pacchetto (contenuto)
  5. i clienti possono recuperare liberamente pacchetti di contenuti. Più contenuti di più fornitori aumenteranno l’attenzione dei potenziali lettori.

Le caratteristiche principali di questo business sono quelle del mercato. I mercati hanno un valore intrinseco a causa del crescente ritorno sugli utenti del mercato. Più utenti generano più pubblicità.

Il valore per il singolo fornitore di contenuti sta nell’esposizione del suo contenuto sul mercato. Ora può essere “acquistato” dai clienti. In un normale mercato questo è un vero acquisto, su un mercato di articoli virtuale offre solo una parte del ciclo di vendita completo; informare i clienti sul prodotto.

Ma c’è un altro valore nascosto in questo processo che viene spesso trascurato anche per i trasportatori tradizionali.

I trasporti e il commercio sono strettamente correlati. Un trasportatore che consegna un singolo pacco in un altro luogo sa del contenuto (quale prodotto sta portando) e del mercato. Maggiore è il volume del trasporto, maggiori saranno le informazioni e le conoscenze sul mercato. E questa è una informazione preziosa. Questo è uno dei motivi per cui i trasporti e il commercio spesso costituivano un buon modello di business.

La pubblicazione di articoli è così. L’editore sa cosa viene cercato e conosce la fornitura. È un valore aziendale nascosto.

© 2007 Hans Bool